Una única agencia
carioca inscribe sus anuncios en el Festival, que hasta
hace dos años era sólo español, y se lleva el máximo
galardón, el de Agencia del Año. Almap BBDO es la
afortunada. Así de fácil, sin ni tan siquiera
adaptar las piezas al castellano -lo que sí hace cuando
acude al Festival de Cannes-, como si fuera uno de esos
brillantes jugadores de fútbol participando en un torneo
de tercera.
El mítico talento de este país de creativos
fabricando premios se reafirma en El Sol desde que la
escaldada organización de Cannes les dificultara el
camino para alzarse con el mismo premio que acaban
de obtener en San Sebastián.
La magia funciona a costa de agencias dispuestas a
destinar un abultado presupuesto a festivales,
que en algunos casos llega al millón de dolares, y que
son capaces de mandar los originales a imprimir a las
imprentas italianas, las mejores del mundo. Luego,
colocan una campaña en cada categoría y a esperar que la
siembra fructifique.
En la XIX edición de El Sol, Almap ha cosechado
sin necesidad de competir con sus avezados
compatriotas, que se habían quedado en casa. Ni tan
siquiera la fama de SCPF y sus habituales premios han
tenido oportunidad de echarle un pulso, a pesar de que
su 'Crossroad', el caleidoscópico baile de carreteras
para BMW, ha logrado el Gran Premio de Televisión. La
cuña de radio 'Teleamigos' para Renault de Tiempo BBDO,
se ha llevado el gordo en Radio.
Los máximos galardones
'Duelo' de Playstation, parida por la agencia T.B.W.A
España, ha logrado llevarse el deseado Gran Premio de
Gráfica, gracias a la imagen de un juez de los
antiguos duelos en los que el honor se lavaba con la
muerte. El secreto está en que en lugar de pistolas, su
arma es una Playstation.
Vale, la idea es buena, pero la traca final tenía
candidatos con más miga. Nunca llueve a gusto de todos.
También Nike, una de las premiadas habituales, ha
vuelto a llevarse el gato al agua, aunque esta vez
en Internet. Double You, que el año pasado fue Agencia
del Año, ha conquistado con 'No se puede', 'Fiebre' y
'Molesta' de Nike San Silvestre el Gran Premio de
Interactivos. La campaña es una adaptación de los
anuncios gráficos que hizo la agencia Villar Rosás para
este anunciante. La misma idea llevada a la web; tampoco
este premio se salva de los 'peros'.
Por su parte, el jurado de prensa, que entre sus
miembros contaba con un representante de elmundo.es,
consideró la campaña de Almapbbdo Brasil para la revista
Veja como Gran Premio de Gráfica y el caleidoscopio de
BMW como máximo galardón de Cine y TV.
En la recién nacida categoría de Planificación
Medios, ha sido el lanzamiento de Toyota Avensis
realizado por Iceberg Media, la estrategia vencedora.
Otros de los premios especiales como el de 'Anunciante
del Año' o 'Productora del Festival' han sido para Ikea
y Álamo Films respectivamente.
El Festival ha dejado vencedores y vencidos;
justos e injustos. Las agencias españolas que más
premios han cosechado han sido Tiempo BBDO, SCPF,
Zapping y Sra. Rushmore. En cambio, Tapsa que partía
como favorita, y con razón ya que su publicidad en
televisión se encuentra entre la mejor del país, ha
tenido que conformarse con un oro y dos bronces.
Después de tres jornadas de ingestión maratoniana de
publicidad El Sol se despide así hasta el año que
viene. Los creativos vuelven a sus casas; unos más
satisfechos que otros. Y es que nunca llueve a gusto de
todos.
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