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| 24 de Junio de 2004 |
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| CANNES - A LA HORA DE LA VOTACIÓN FINAL,
EL TRABAJO DE DOUBLEYOU PARA NIKE HABRÍA TENIDO EL APOYO DE
UNA ABRUMADORA MAYORÍA | |
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| Visión de jurado: cuatro opiniones sobre el Grand
Prix español de Cyber |
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Arriba, Bob Greenberg, presidente del
jurado; en el centro, Ana Caralt, representante de España;
abajo, Simon Milliship y Shawn Burns, jurados por Inglaterra y
Francia respectivamente. Cuatro voces interactivas. (Foto:
adlatina.com)
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(Cannes, jueves 24 - Por Jorge
Martínez y Pancho Dondo, enviados especiales) – Ayer por
la mañana, durante la conferencia de prensa que brindó el
jurado de Cyber para presentar los ganadores de la categoría,
tanto el presidente como varios miembros de ese cuerpo dieron
testimonio entusiasmado de hasta qué punto había sido unánime
la decisión de otorgar el Gran Premio a la campaña interactiva
de la agencia catalana DoubleYou para la carrera San Silvestre
Vallecana patrocinada por Nike, que relaciona al oso y el
madroño que simbolizan la capital española con el deporte y la
pasión. Aquí, la opinión del estadounidense que presidió el
jurado y la de los representantes de Inglaterra, Francia y,
precisamente, España.
Bob
Greenberg, chairman y DGC de R/ GA Nueva York y presidente del
jurado de Cyber
•
“Lo de Nike España muy difícilmente hubiera podido ser
producido en otro medio. En ese sentido, era muy pertinente
para internet. Y muy notable, por cierto”.
Simon
Milliship, DC de Wunderman Interactive Londres y miembro del
jurado
•
“Los dos grandes premios fueron muy fáciles de elegir, porque
eran muy superiores al resto. Lo de Nike, además, estaba hecho
únicamente en Flash, no tenía ruiditos extraños ni show-off
innecesario: la creatividad del trabajo era tan contundente
que no los necesitaba”.
Ana
Caralt, directora general de Zentropy Madrid y miembro del
jurado
•
“Estoy maravillada. Esto de ser parte de un jurado que otorga
un gran premio para tu país no es cosa de todos los
días”.
• “En ese sentido, este ha sido un jurado con mucho
criterio, y no lo digo por española, sino por publicitaria.
Eso sí: el apoyo a San Silvestre fue unánime”.
• “Cuando se
definió me quedé helada, porque sentí que España está ahí, que
quizás tenga pocos premios, pero son muy importantes”.
•
“¿Si puede haber influido en la elección el hecho de que el
anunciante fuera Nike? Y, a Nike ya lo quieres de antemano,
pero por eso mismo le exiges más. Y es terrible cuando te
decepciona. Por eso, esto de ser marcas líderes en lo creativo
tiene sus ventajas y sus riesgos”.
• “Para que todos
entendieran el plus que, para un español y sobre todo para un
madrileño, tiene esta campaña, me pasé quince minutos
explicando la liturgia y la mística del oso y el madroño. Fue
una ayuda. Pero ojo, porque el jurado hace eso, ayuda. Porque
el verdadero trabajo ya lo había hecho
DoubleYou”.
Shawn
Burns, DC de Wunderman Interactive París y miembro del
jurado
•
“El Grand Prix tiene dos cosas muy positivas: por un lado, es
ciento por ciento Nike; por otro, posee un plus que, a ojos de
un madrileño, se multiplica increíblemente”.
• “Además
técnicamente es muy fácil de acceder, porque es un simple
Flash. Hay cosas complejísimas, que llevan horas para bajar y
que luego, cuando las ejecutas, no te dicen nada. Este es todo
lo contrario. Simpleza. mucha interactividad, enorme impacto y
gran ‘enganche’ emocional. Incluso si no eres atleta te
sientes impelido a participar de alguna
manera”.
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