Los Webby más online y austeros
Movable Type y Google News, entre los ganadores de la séptima edición de los Webby Awards

La agencia interactiva DoubleYou, “agencia del año” en San Sebastián

ISMAEL NAFRÍA - 06/06/2003 - 11.07 horas
Barcelona.- Los Webby Awards vuelven a tener ganadores. La séptima edición de los premios que han sido calificados como los Oscar de Internet ha sido, sin embargo, distinta a las anteriores, ya que este año no se ha celebrado la tradicional gala de entrega de premios en San Francisco.

El aumento de las candidaturas de fuera de Estados Unidos (24 en total), los ajustados presupuestos de numerosas puntocom y la inestabilidad política internacional de los últimos meses fueron factores determinantes para que los organizadores decidieran suspender este año la gala e idearan un plan online alternativo que evitara desplazamientos y redujera los gastos.

La celebración ha contado con más de 150 fiestas repartidas por todo el mundo que han podido ser seguidas a través de la Red. Esta “experiencia online” se ha realizado durante las 24 horas del jueves 5 de junio, y ha terminado con el anuncio de los ganadores en las 30 categorías de que constan los premios, tanto los escogidos por los miembros de la International Academy of Digital Arts & Sciences como los seleccionados por el público. En el caso de los galardones concedidos por el público (People’s Voice), se fueron conociendo a lo largo de todo el día (cada 40 minutos se anunciaba un ganador).

En total los organizadores esperaban que unas 5.000 personas de 80 países participasen directamente en este evento, que permitía la utilización de un servicio de videochat ofrecido por Cuworld para que los participantes pudieran interactuar a través de Internet durante la larga celebración.

Movable Type y Google News, entre los ganadores de la séptima edición de los Webby Awards
Entre los ganadores de este año destaca la aplicación para la realización de weblogs Movable Type, que se ha llevado el premio a las Mejores Prácticas, y Google News, ganadora en la categoría de Noticias. Además, en varias categorías la misma web ha logrado el premio del jurado y el del público (People’s Voice): CBC Radio 3 (en la categoría de Banda Ancha), Amazon.com (Comercio), NASA Earth Observatory (Educación), PayPal (Finanzas), NASA (Gobierno y Derecho), Do-It-Yourself Network (Vida), Flaming Lips (Música), eBay (Servicios), ESPN.com (Deportes), Lonely Planet Online (Viajes) y Rathergood.com (Curioso).

Además de las 30 categorías habituales, desde el pasado año se concede también el premio “Rising Star”, concedido en colaboración con la empresa de medición de audiencias de Internet Nielsen/NetRatings a la empresa que haya experimentado un mayor crecimiento durante el último año. En esta ocasión la ganadora ha sido la web fotográfica Snapfish.

La agencia interactiva DoubleYou, “agencia del año” en San Sebastián
Llevan años demostrando con múltiples trabajos las posibilidades que ofrece la publicidad en Internet y ganando premios por ello, aunque nunca habían llegado tan lejos como este año. La agencia interactiva DoubleYou, con oficinas en Barcelona y Madrid, ha sido escogida recientemente “agencia del año” en el prestigioso Festival Publicitario de San Sebastián, rebautizado este año con el nombre de Festival Publicitario Iberoamericano El Sol, que celebró su XVIII edición del 29 al 31 de mayo.

Es la primera vez que una agencia interactiva logra este importante reconocimiento en la que se considera la principal cita del sector publicitario español, organizada por la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP). DoubleYou lo ha conseguido gracias a los numerosos Soles de Oro, Plata y Bronce acumulados este año -nueve en total: cinco de oro, dos de plata y dos de bronce- en distintas categorías de soportes interactivos.

DoubleYou es una agencia interactiva nacida en 1997 que cuenta actualmente con una plantilla formada por 40 personas, 30 en Barcelona y el resto en Madrid. Trabaja fundamentalmente para clientes españoles, aunque ha hecho también alguna incursión en el extranjero. Su director general y responsable creativo, Daniel Solana, ha declarado a “La Crónica” de La Vanguardia.es que “es un factor muy positivo el hecho de que este reconocimiento haya sido para una agencia interactiva, para la publicidad interactiva en general, en un sector que es algo conservador”.

Solana se ha mostrado muy satisfecho y, al mismo tiempo, gratamente sorprendido por la decisión del jurado del festival de San Sebastián. “Nosotros y el resto del sector de la publicidad interactiva venimos reclamando desde hace tiempo que la industria de la publicidad se fije un poco más en un medio, Internet, que es fascinante y tiene muchas posibilidades”, explica el director de DoubleYou. Según Daniel Solana, “tanto desde el punto de vista de la creatividad como de la eficacia, la publicidad interactiva ofrece grandes posibilidades y tiene, por tanto, un gran papel a jugar” en el mundo de la publicidad.

La lista de trabajos de DoubleYou premiados en San Sebastián es, sin duda, la mejor demostración de las posibilidades de las que habla Daniel Solana:

Sol de Oro:
- “Diesel Live Action”, realizado para Diesel (en dos categorías)
- “San Miguel City”, para San Miguel
- “Built to resist”, para Eastpak
- “Pies”, para Nike

Sol de Plata:
- “A8”, para Audi Spain
- “Sónar Challenge”, para Sónar, Festival de Músicas Avanzadas y Arte Multimedia

Sol de Bronce:
- “Cursa de Bombers”, para Nike
- “Yahoo fish”, para Yahoo! España.

Sedes web mencionadas en esta crónica:
Webby Awards: http://www.webbyawards.com/
Cuworld: http://www.cuworld.com/
International Academy of Digital Arts and Sciences: http://www.iadas.net/
Movable Type: http://www.movabletype.com/
Google News: news.google.com
CBC Radio 3: http://www.cbcradio3.com/
Amazon.com: http://www.amazon.com/
NASA Earth Observatory: earthobservatory.nasa.gov
PayPal: http://www.paypal.com/
NASA: http://www.nasa.gov/
Do-It-Yourself Network: http://www.diynet.com/
Flaming Lips: http://www.flaminglips.com/
eBay: http://www.ebay.com/
ESPN.com: http://www.espn.com/
Lonely Planet Online: http://www.lonelyplanet.com/
Rathergood.com: http://www.rathergood.com/
Snapfish: http://www.snapfish.com/
Nielsen/NetRatings: http://www.nielsen-netratings.com/
Snapfish: http://www.snapfish.com/
DoubleYou: http://www.doubleyou.com/
Festival Publicitario Iberoamericano El Sol: http://www.elsolfestival.com/